8 月 12 日，燕之屋携手内容品牌新世相、演员郑润奇推出中秋温情短片《情义，那件贵人教我的事》。片子从一个很平常的现象切入：通讯录里的人越来越多，说得上话的却越来越少，那些曾经帮过你的人，心里一直惦记着，就是找不到一个刚刚好的开口方式。




短片以「情义恰似草木，贵在用心滋养」为叙事线索，把燕窝从「中秋礼品」还原成「情义的载体」，送燕窝并不是走形式的客套，而是一份恰到好处的惦念和感激。与此同时，品牌同步发起话题 #有情有义有礼燕之屋# 和 #中秋送碗燕健康共团圆#，邀请用户分享自己的情义故事。

回顾燕之屋近年的节日营销，从 25 周年用户短片《一碗情深》的真实故事采集，到携手赵丽颖演绎古今大片《传承》的东方美学，再到去年中秋「滋养礼送珍惜人」的情感定位，品牌一直想要改变燕窝的送礼属性，把燕窝从「滋补品」讲成「人情媒介」。而今年它精准捕捉到一个社交时代的普遍痛点，那就是大家并不是不想表达，而是找不到恰当的方式。当品牌把送礼场景从「节日任务」还原为「解决表达困扰」的具体方案，与消费者之间的连接便从交易转向共情。[SocialBeta]