1 月 8 日，燕之屋官方发布了一条没有代言人出镜的「代言人广告」，影片全程展现红毯铺设、闪光灯拍摄的巨星待遇，却未曾见代言人正脸露出，神秘氛围引来众多网友参与猜测，不少国货品牌也纷纷下场玩梗称自己才是那位「隐形巨星」。对新代言人的其余信息，燕之屋并没有进行过多透露，只是宣布 1 月 12 日，品牌将加码天猫超级品牌日，欢迎各位前来见证「高光开年 闪耀美一瞬」。

燕之屋诞生于 1997 年，是国内最先生产即食燕窝的品牌之一，于 2023 年正式在港股上市，成为即食燕窝第一股。正如品牌在「隐形代言人广告」片中对代言人的陈述一样，品牌本身也是依靠自己 26 年以来匠心不变的实力，最终实现高光登场。不同于以往品牌代言人官宣将重点放在代言人本身的方向，燕之屋选择用悬念将焦点引至品牌本身，同时利用消费者的好奇心在互联网上掀起自发传播浪潮。[SocialBeta]