端午节之际，伊利上线热血宣传片《醒鼓》，影片没有流量明星与刻意煽情，将镜头对准岭南制鼓手艺人、龙头雕刻师、筒子楼居民、中药铺老板等普通个体，讲述众人从各自日常里集结，把平日积攒的力量投入江面共划龙舟的在地故事，以纪实的质感还原龙舟民俗鲜活的群像缩影。



伊利以日常营养陪伴者的身份出现，借龙舟文化中「团结、协作、向前」的精神内核，呼应「守住你划桨的底气」的品牌主张，同步带出品牌 30 年品质升级的核心叙事。









片中三代人传递牛奶的生活化细节，更将伊利牛奶具象为「日复一日的基础底气」，让「伊利 30 年，滋养每一代」的 slogan 得到了最细腻的具象化呈现。始终关注普通人叙事的伊利，此次既承接住传统文化代代相传的精神内核，也以国民品牌的身份完成了坚守品质的价值表达。[SocialBeta]