伊利在赛事开幕日推出大片《功夫足球传》，大胆将自身赞助的葡萄牙队、法国队、西班牙队、德国队、阿根廷队五支顶级球队，化身足球江湖中的五路高手，在一场风起云涌的功夫盛会中展开畅意对决。在紧凑的叙事节奏与张力十足的视听表达下，行云流水的招式切磋与蓄势待发的竞技氛围相互交织，迅速将赛事的热血情绪推向高潮。
除了这支影片，伊利还推出了前传与番外，围绕「功夫足球」延伸出更多人物与情节，进一步推高话题声量。《功夫足球前传》中，从上届决赛时为阿根廷贡献传奇一脚的迪马利亚，到曾引领葡萄牙队走向辉煌的菲戈，来自各支队伍的五位传奇球星惊喜同框，「点到即止」的桌面切磋战意不减，令人回想起过去的对决。伊利将正片中一笔带过的「旧怨」在前传中延展，让球迷们追忆起曾经的不甘以及那些黄金时代最耀眼的青春符号，打开更多样的话题空间。
如果说前两支短片里五大国家队的交锋构成了伊利「功夫足球世界观」的主体框架，那么随后推出的番外篇，则进一步丰富了这一叙事层次。
哈兰德、多库、奥赖利三位新生代球员相继登场，分别代表挪威、比利时与英格兰加入这场较量。短片中，北方狂风、燃烧火焰、饥饿雄狮等意象贯穿始终，自然呼应着三位球员鲜明的赛场风格，也将他们的锋芒与野心转化为更具张力的故事表达。
赛事期间从不缺少各类大片和球星，伊利用中国传统文化方式重新讲述足球的故事，并将一系列资源整合成一个连续有故事线的内容，呼应足球大赛全民高涨「燃」的情绪。伊利既是赛事的见证者，也是故事的讲述者，以更具沉浸感和陪伴感的表达方式，强化了自身作为「足球搭子」的角色认知。[SocialBeta]
