开业前夕，話梅联动涂鸦艺术家 @SW涂鸦仓库，创作了一批独一无二的「話梅学校座椅」，将其作为「开学线索」放置在成都街头的咖啡馆、唱片店、老茶馆等，融入当地的日常生活，为门店预热。
在「开学典礼」当天，450 把涂鸦椅被搬至现场，形成了相当吸睛的视觉景观，消费者不仅可到场免费领取涂鸦椅，还有机会兑换話梅提供的限定开学饭盒以及包含众多品牌好物的惊喜入学礼。
此次，成都万象城店围绕「学校」的核心概念，将熟悉的校园记忆重新转译为零售空间。门店以双层动线展开，通过不同区域的场景设计，形成如同「校园漫游」般的探索体验。走进门店，操场、黑板报与绿色墙面，则进一步构建出充满怀旧感的校园氛围。而「教室」与「课桌」等元素，也被重新赋予产品陈列、互动体验与社交停留等功能，让消费者在自由漫步中完成购物、停留与交流。
在产品与选品层面，話梅延续品牌一贯的全球化买手视野与多元生活方式美学，精选来自全球的美妆、护肤、香氛及生活方式品牌，涵盖国际知名品牌与小众品牌；同时也结合成都本地消费者对于生活方式、审美表达与松弛感体验的偏好，在选品与空间体验中融入更具在地气质的内容表达，为消费者带来兼具探索感、日常感与城市属性的购物体验。
从仓储式空间到策展型零售，再到此次带有集体记忆的情绪空间，話梅不断延展传统美妆零售的边界。作为品牌今年开设的第 4 家门店、全国第 27 家门店，北京首都机场T3店、成都双流机场T2店和成都万象城店的逐步启幕，不仅进一步夯实了話梅在西南的战略布局，亦见证着品牌在机场业态与综合商业体业态上的双线并进、稳步进阶。[SocialBeta]
