大众印象里，农民这个职业常被以「农民伯伯」称呼所指代，但事实上农业生产经营人员中女性的数量接近一半，她们很多是妈妈、是阿姨、是姐姐、是妹妹......同样也为家庭收入做出了巨大的贡献。这个母亲节，沪上阿姨便记录下了鲜果原产地里三位农民妈妈的工作日常，并将她们的身影投放至各大商圈的大屏，希望她们的笑容被城市看见，也希望更多人看到农民妈妈们的辛勤劳动。





这三位妈妈分别是在西双版纳种西瓜的钟阿旭、江门踩香水柠檬的伍桥娣和在建水摘葡萄的康艳茹。值得注意的是，沪上阿姨不仅在海报的文案上巧妙结合了水果的甜和妈妈们笑容的甜——无论是「妈妈笑的越甜，西瓜味道越甜」，还是「妈妈的味道，是柠檬的清香」，亦或是「待到葡萄成熟时，妈妈摘下生活的甜」，都实现了情感价值与产品特性的完美同构；更通过这种方式，将原料产地的真实劳作场景直观呈现给消费者。这种对上游供应链的透明化展示，不仅让消费者喝到的每一口饮品都有了具象的溯源，也侧面印证了品牌坚持手作与新鲜的产品力，让“品牌承诺变得触手可及。









从去年母亲节将妈妈的名字登上大屏，到官宣脱口秀演员房主任为品牌代言人，沪上阿姨正持续描绘着一幅更丰满、更真实的当代女性图景。它深刻地明白，女性的模样远不止于都市剧中的精致白领，更是千千万万在各自领域发光发热、认真生活的具体的人。而真正的好品牌，看得见每一份真实的生活与贡献。[Socialbeta]