三四月处于年货节与 618 大促之间，既是消费注意力相对分散的空档期，也是春季「焕新」「重启」情绪最浓的时候。抓住这一节点，伊利围绕金典、安慕希、优酸乳等品牌新品，打造了一支春季上新大片，并邀请胡兵担任「春日新秀主理人」，将快消新品发布包装成一场兼具时尚感与想象力的「春夏秀场」。

不同于传统新品广告对功能卖点的直接输出，伊利将草原、雪山、像素世界等场景分别对应不同品牌气质，并以「牛奶河」作为核心视觉符号串联全片。通过 AI 与实拍结合的超现实影像，产品在画面中以「生长式」转场自然出现，把新鲜、营养、酸甜等卖点转译成更具观看记忆点的视觉语言。



胡兵的加入，也让这场新品营销多了一层「身份切换」的叙事。他既有鲜明的时尚标签，也经历过从模特、演员到生活方式表达者的多重身份转换，与品牌想要传递的「春日新意」形成呼应，进一步强化品牌高端调性。



项目上线后，伊利还联动百万新品试饮、O2O 闪购等动作，将内容种草、线下体验与即时购买串联起来，为即将到来的 618 大促提前沉淀新品声量与消费转化资产。[SocialBeta]