最近的电梯广告真是越来越卷了！继亨氏、益达等品牌在电梯相继整活后，最近，奥利奥也瞄上了电梯间这个独特的广告媒介。为了推广主打卖点为「现烘般松软」的夹心云朵蛋糕，品牌在广告牌上附上了奥利奥蛋糕形状的抱枕，让消费者能够通过触觉通感体验到这种松软，唤起对味觉的联想。





毛茸茸的装置迅速吸引了不少年轻人的注意，并主动在网上 po 出照片开启讨论热潮；但同时，也有网友表示其突出的立体设计在早晚高峰拥挤的电梯里显得颇为「碍事」，部分业主甚至因感觉认为其侵占公共空间而投诉，最终导致广告被物业拆除。颇具戏剧性的是，拆除广告的物业师傅抱着「战利品」面露笑容的画面被广泛传播，让这场营销意外收获了二次讨论热度。





从金句洗脑轰炸到创意装置，电梯广告「内卷」愈盛，但在创意出圈的同时，品牌方和广告公司也需要审慎地考量公共空间的使用边界与受众的实际感受，不要让广告影响了电梯最基础的功能。[SocialBeta]