今年年初，一只长相酷似京东吉祥物 JOY 的小狗「钱多多」在网上意外走红。被不少网友喊话京东来「认领」这只狗，京东也迅速听劝下场，不仅送上 JOY 同款红色项圈、宠物礼包和一年口粮，将其收编为官方认证的「野生代言人」，还顺势发起「最像京东小狗」的全网征集，把公众围观转化为一场关于品牌 IP 的趣味互动。

最近，JOY 又化身宠物星探，在全网发起宠物天团海选，计划选出 6 位宠物成员组成「京东宠物天团」，进一步放大品牌在宠物赛道的内容声量。







为丰富宠物天团海选的互动形式，在海选期间，京东联合小红书博主 @没班味的樊小书 举办「第一届草根儿小狗穿搭大赛」，把镜头对准那些日常里常被笼统称作土狗、串串、小混血、田园犬，甚至「不知道什么品种」的小狗。比起被品种标签定义，它们更像是在生活缝隙里自在生长的小草，未必拥有精致的出身和被命名的身份，却同样值得被认真看见、被郑重打扮、被好好爱着。







因此，京东和樊小书希望通过这场大赛来回应那些习以为常的「没必要」。某种程度上，给草根儿小狗做造型，反而更考验审美和表达能力。面对黑白灰花棕随机生成的天然配色，一张严肃脸配小短腿的反差长相，如何选款、如何重塑风格、如何完成「私狗定制」，都构成了一场关于爱与创意的即兴发挥。

3 月 28 日 14 点，京东将在百子湾 UGO 宠物友好餐厅举办「第一届草根儿小狗穿搭大赛」，欢迎大家携狗参赛。届时，前三名将获得宠物特别大礼包，冠军还将直接签约京东宠物天团，正式「出道」。

从年初「认亲」撞脸小狗，到发起「最像京东小狗」征集，再到如今把宠物天团海选延展成一场为草根儿小狗举办的穿搭赛事，京东不仅让品牌 IP JOY 变得更有生命力，也让更多可爱、平凡的宠物被看见、被宠爱，进一步传递出「宠物平等」的理念。[SocialBeta]