淘宝敏锐捕捉到当代职场人的一句常用口癖「宝子」，它在社交过程中能够帮助大家快速破冰，也与淘宝品牌 IP 巧妙契合。此次淘宝与爷爷不泡茶以宜昌大橘为原材料，共同制作联名「宝汁」，以「橘」谐音「吉」，赋予开工好运寓意，让产品与传播紧密结合。
二者带来联名包材，淘小宝 IP 造型的杯盖不仅强化了品牌形象，用户的趣味创意还衍生出了更多的 UGC 内容；social 感十足的文案杯套、表情包和壁纸等一系列开工周边同样精准切中打工人情绪，形成高传播社交货币。
线下，浙江 200+ 门店同步上线宣传，2 家主题门店全面焕新「宝汁」联名装扮，拉满开工氛围。此外，还有淘小宝化身「一日店长」与大家互动，营造活人感事件，激发消费者互动购买晒图热情。
从杯盖创意搭配娃衣帽子，到用户主动分享运势签，小红书、微博等社交媒体平台均出现了种草晒单和创意玩法的丰富内容，实现话题自然发酵破圈。
本次开工联名营销，以轻量化的年轻洞察为切口，用社交化内容实现高效破圈沟通，淘宝推动销售增长的同时，更完成从销售平台到「情绪伙伴」的品牌角色升维——用陪伴式营销接住当代打工人的焦虑，为淘宝 3 月开门红大促注入增长。[SocialBeta]
