本次活动以「过马年，拍马屁，赚马屁金」「拍拍马屁，万事顺意」为口号，给「拍马屁」赋予全新趣味洞察，鼓励用户真诚夸赞他人的同时，也大方肯定自己，在辛苦一年后的春节，以真挚的喝彩与欢呼为彼此献上最暖心的新年祝福。
在玩法设计上，网易云音乐将互动任务与福利激励深度结合，以「马屁金」为核心兑换媒介，串联起任务参与、奖品兑换、社交分享等环节，借助集印章、抽大奖等强互动形式提升用户参与度，同时通过限定徽章、专属挂件等平台专属权益，强化用户的身份认同与参与粘性，实现平台内用户活跃度的有效提升。
为进一步丰富活动体验与奖励，网易云音乐不仅联动《第五人格》《我的世界》《逆水寒》等五款热门游戏，还携手 Lofter、网易严选、领克等多领域品牌扩充奖池，实现游戏、生活、消费等多场景的营销触达，提升奖池的多样性与吸引力。
此外，本次「马年春节马屁大会」特别设计「马突突」（萤火突击）、「寒血宝马」（逆水寒）等游戏主题小马形象及「马什么梅」「杀马特」「苹什马」等趣味小马 IP 形象。小马形象在「拍马屁」前进过程中随机出现，为用户送上惊喜祝福。
近年来网易云音乐持续推出各类福利活动，打造暑期福利季、开学福利季、春节福利季等系列活动，并不断通过教师节送会员、车机端送会员、长音频送会员、5 元学生会员等各种方式为用户送上福利，提升体验，收获广泛好评。作为深受年轻一代用户喜爱的音乐平台，此次以「马屁大会」为载体，将节日营销与社交互动、福利激励、跨界联动深度融合，在传递节日祝福的同时，为用户带来切实福利。[SocialBeta]
