摒弃煽情台词与复杂叙事，盒马用一支 TVC，与大众展开了一次直给式沟通，传递「上盒马，用品质年货，为新年加码」的核心主张。片中，品牌没有刻意营造团圆桥段，而是直接将产品拆解进年前采购、假期陪伴、年夜家宴等场景单元，将抽象概念化作看得到摸得着、能关联起生活现场的真实体验。
在产品集中展示背后，盒马又在价值层面将「加码」拆解为两个维度。一方面是品质加码，顺应大众对年味与年货的升级需求，盒马从健康甄选、品质家宴、全球好礼、喜乐迎新、一桌封神菜等场景入手，展示站内拥有的顶尖食材和高品质好货，以切实的消费场景实现产品的种草，树立起「高品质年货提供者」的品牌形象。
另一方面，盒马又将品质年货与春节情绪自然绑定，让消费者在感受年味的同时，也体验到品牌对当下生活方式的深度理解与体贴关怀，实现「情绪加码」。
与此同时，盒马还在站内发起年货节承接需求，为大众提供宝藏人气年货，并依托门店与前置仓体系，实现最快 30 分钟送达的新鲜体验，更以年货礼盒全国送的服务，解决了异地送礼与集中采购的现实难题。
此外，盒马还以「盒马年货节·为好运加码」为主题，打通「路途」与「归途」，把上海静安寺地铁通道改造成了一条通往好运的「加码隧道」，并联动上海、杭州、北京等线下门店开启「万元购物车」寻宝挑战。从通勤路上到货架之间，盒马用一套线上线下组合拳，让消费者把新年的第一份好运，实实在在地装进购物车。
说到底，年货从来不止是餐桌上的食材，更承载着家庭情感与集体记忆。此次，盒马从年货这一「小切口」切入，用一套清晰的品质解决方案，不仅化解了年货采购的痛点，更帮消费者寻回了那份藏在烟火气里的地道年味。[SocialBeta]
