都说「湖南人的成年礼是一张南下的车票」，但只有真正在外漂泊的人才明白向北才是家的方向。新春的脚步将近，越来越多的人也开始踏上回家的路。近日，霸王茶姬便在返乡高速上投放了许多公路牌，希望通过风趣幽默的文案精准捕捉游子归乡情绪。







从「硬了的翅膀往南，想家的翅膀向北」的归家情感变迁，到「这一路写作候鸟迁徙，读作马上到家」的游子思家共情，再到「最好的年终总结是沿路报的平安」暖心提醒，霸王茶姬的文案全程贴合告诉反向场景，同时以 「飞鸟湘与还」为核心意象，结合「回湘见」「回家真湘」等地域乡音戳中了湖南游子的身份认同，将东方茶饮的温柔调性融入沿途的烟火气中，让赶路人在会心一笑中感受品牌温度。[SocialBeta]