2026 跨年之际，正新鸡排在哈尔滨中央大街和哈西万达两地设立鸡王雪雕装置，点燃新年氛围。其中，与蜜雪冰城城堡冰雕同处中央大街的 4 米鸡王雪雕为发财主题，配合鸡冠造型的巨型王座，不仅适合拍照打卡，同样也稳稳拿捏住了大家新年求好运的心理。
更加壮观的，当属坐落于哈西万达的 18 米巨型鸡王和它的士兵，它们跟隔壁同样位于哈西万达的巨型雪王当起了邻居。双方麾下各有百员猛将，身穿东北大花袄的鸡王公仔还时不时前来巡视，颇有兵临城下，世纪大战一触即发的意味。
借助巨型装置吸引线下注意力，早已是品牌的流量密码，而此次正新鸡排在哈尔滨「碰瓷」蜜雪冰城的战略，则在装置基础上，又为线下事件增添了商战色彩，不仅引发往来行人的关注，也在线上掀起一波讨论声量。[SocialBeta]
