这一次，黄金不再是橱窗里冷冰冰的保值品，而是被正式赋予了二次元、潮流、国风、玄学四个新的人设。
随着这一代年轻人的华夏血脉觉醒，开始追寻并再造老祖宗的审美，金饰市场酝酿着新的消费结构变革。而通过与 NYLON 这样更潮流的媒体合作，天猫让这些黄金新趋势有了更具象化和视觉化的呈现，也让黄金品类有了更潮流、更符合当下语境的表达。
天猫超级品类日敏锐捕捉痛金文化热点，深度融合二次元、非遗、潮流、玄学等圈层内容，联合 20+ 品牌资源，首度推动痛金概念破圈传播，与《NYLON》合作的这份趋势一经发布，便迅速引发媒体与行业的集中讨论，极光新闻、扬子晚报、广州日报、证券时报、中国经济网等 100+ 家主流媒体竞相跟进报道，小红书 「痛金」 话题浏览量超 270 万、微信相关内容数以万计、「痛金」词条登上微博热搜，全网热度呈指数级攀升。
