奈雪的茶 × 如鸢祝你万事如「鸢」
  苟饼干 ·  2025-08-27 ·  案例原链接
七夕将至,爱意渐浓。8 月 26 日,奈雪的茶正式开启了与国产女性向游戏《如鸢》的全新联动。联动将以游戏中主角执掌经纬、化丝缕为剑锋绣山河的故事为灵感,以茶穿针、引鸢入盏,为大家献上一场溯回千年的浪漫。据悉,联动饮品及周边将主要围绕五位男主展开,奈雪精心挑选了五款对应男主性格、特点的饮品,同时推出了限定甜品蛋糕,希望通过一杯穿越古今的茶盏,致敬所有织梦之人。







在包装设计上,联动也独具小巧思,限定茶饮杯设计为可转动设计,玩家通过撕开标签转动杯体,即可看见 Q 版男主小人,灵动可爱。吸管包装则被创意设计成抽签的形状,也是呼应还原游戏内的主题。此外,品牌还推出了水敏卡、亚克力点灯小立牌、捏捏乐等多款周边,趣味十足。





在线下,8 月 26 日至 8 月 31 日期间全国各类特装主题点和普通主题店也将限时开启,玩家前往打卡或参与制定活动即可参与限定盖章,获得祈愿红绳、香片等周边。不仅如此,奈雪还在深圳、武汉、泉州三地特别设置联动痛楼,布置超大横幅欢迎玩家前往打卡。实际上,早在联动正式上线之前,各个主题门店便早已开启了特殊活动,借用游戏内特有的「小道消息」关卡设置联动版「小道消息」海报,鼓励大家率先前往踩点领取,在各大平台都获得了不少玩家的自发 UGC 预热。[SocialBeta]



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