11 月 12 日，奈雪的茶与网易旗下乙女游戏《世界之外》的主题联名活动正式上线，此次联动共将带来「初雪云酪蓝莓」「初雪云酪芭乐」「初雪云酪苹果」「初雪云酪葡萄」四款限定饮品，分别对应游戏中的四位男主：顾时夜、易遇、柏源和夏萧因，四款饮品均以茉莉初雪奶茶搭配芝士奶盖，再加入不同水果风味，同时搭配「初雪浓抹爆浆蛋糕」和「初雪生巧爆浆蛋糕」两款联名烘焙，试图从口感上还原初雪的细腻滋味。



除了产品外，此次联名还围绕四位角色推出了主题杯、马口铁徽章、相框明信片等限定周边，并配有限定纸袋、PP 杯等联名包材。玩家购买指定套餐即可拥有。不仅如此，奈雪的茶还将在全国范围内开启 130 余家联名主题店，玩家可前往门店打卡、参与祈愿集章，将线上对角色的喜爱延伸至线下体验。



近年来，越来越多的品牌选择与乙女游戏进行联动，只因这类 IP 独特的情感消费属性。相较于普通游戏 IP，乙女游戏以角色关系和情感陪伴为核心，玩家对特定角色往往具有更强的认同感与持续关注意愿，也更容易将喜爱转化为购买角色周边、参与线下活动等实际行动。通过将日常消费与角色陪伴感结合，茶饮联名得以从一次产品上新延伸为面向核心玩家的体验型营销。[SocialBeta]