7 月 18 日，淘宝发布短片《盛夏有凉缘》。淘小宝在「高温末日」里奄奄一息，保镖们为救他遍寻方法，最终得大师指点。唯有找到「凉缘」才能化解危机。
顺着这个设定，淘小宝在社交平台上开启了轰轰烈烈的「寻凉缘」之旅。淘小宝先是和旺仔共演《爱凉之城》，而后又和盒马上演「怦然心凉」，就连《这个杀手不太冷》都被改编成《这个凉手非常冷》，《绿皮书》也成了《凉皮书》……淘小宝与其他品牌吉祥物的 CP 大片接连曝光，用谐音梗和玩梗创意持续制造话题。
而这场「寻凉缘」的背后，其实不只是淘小宝的「凉缘」，也是「好物」和消费者间的「凉缘」。线上板块，淘宝同步发布「淘宝购物清单」，精准推荐各类降温好物，一键解锁夏日凉爽好物。
线下，淘宝则把杭州黄龙洞相亲角改造成快闪现场，让清凉好物们带上「个人简历」和「凉好宣言」，化身「相亲选手」等待路人挑选。
活动现场，路人们不仅能面对面地选择自己的「凉搭子」，还能在「捞个凉爽好物」区还能当场 get 冰凉好物，当场沾沾「凉气」。
从借势瑞幸与多邻国的「联姻」热度，到用「凉缘」谐音梗绑定夏日降温需求，淘宝的操作尽显快速接梗、玩梗的能力。既抓住了互联网热梗的传播红利，又将话题自然延伸到夏日营销场景，最终通过「淘宝购物清单」引导用户站内消费，实现了从热梗玩转到流量转化的闭环。[SocialBeta]
