京东买药 618 升级「胶囊符号」
  彬彬 ·  2025-06-17 ·  案例原链接
今年 618 ,京东买药将「胶囊符号」做了升级,改变了原本的扁平结构,以立体结构衍生出多种多样的形式,为画面带来更多场景上的可能性,从而创造更多「情绪的表达空间」。每个胶囊符号都是一扇窗口,让大家看到被胶囊包裹、保护起来的人与事物,感受到一种放心可靠的安全感,品牌尝试用这种方式,来塑造京东买药一直以来为大众提供的健康守护服务,同时发布视频,展现「守护」的情绪内核。







为了让「守护」精确传输给更多需要被照料的人们,品牌以 MBTI 为切入点,在「朝阳门地铁站」划分四个区域,进行扭蛋机投放。参与者可获得专属 MBTI 小挂件,以及治愈良方小 tips 。京东买药将「胶囊符号」覆盖更多场景,精确传达「生活总有解药」的活动主题。[SocialBeta]



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