5 月 27 日，美团发布了一支众星云集的抽象短片，正式宣布开启 618 活动。短片中，时代少年团、鲁豫、徐志胜、呼兰、罗永浩、何广智、向佐、向太、黄龄等一众明星大咖，以综艺传话游戏的形式口口相传，强调「美团也有 618」的信息点，同时将美团 618 大牌奶茶咖啡汉堡炸鸡天天 5 折、爆款手机家电酒水奶粉统统直降等「吃喝购物都低价」的利益点以直给的形式传达给观众。






不仅如此，美团闪购还于 5 月 28 日正式官宣樊振东为美团闪购生活方式代言人，直球进攻 618。



在二者共同带来的短片中，美团充分发挥「暴力熊猫」樊振东在赛场上的球风，在连续不断的「乒乒乓乓」中打出美团 618 神价暴击，放大美团即时零售的特点——更快更便宜，打开 618 购物新体验。






从明星群像短片到官宣代言人，美团及美团闪购充分发挥明星效应，以直给的方式传递进军 618 的讯息，扩大传播声量，同时也以更鲜明、年轻化的形象收获消费者好感，抢占用户心智。[SocialBeta]