临近高考，大润发烟火文学推出高考特辑「超市总有好消息」，延续商品拟人化的方式，以粽子、向日葵、青提等蕴含美好寓意的商品为灵感，为考生们创作了一系列谐音双关的祝福语：笋喊着「熬得够久了，该出头了」；向日葵和粽子送上「夺葵又高粽」的祝福；青提高举「我在金榜等你」的横幅；巧克力祝你「丝滑答题」......

从握在手里的笔，到生鲜区的橙子、杨梅、大葱...…每样商品都在偷偷给高考生打气。手绘插画搭配手写体文案，大润发将购物车、蔬果区等日常场景转化为传递祝福的情感载体，将「好兆头」进行趣味化表达，不仅缓解了高考紧张压抑的氛围，也加强了与消费者的情感连接，持续强化 IP 价值。[SocialBeta]