6 月 6 日、7 日，2025 年高考全国统考即将开启。作为一年一度的全国性大考，高考牵动的不仅仅是考生和考生家长的心，更是全社会对下一代的关注。近日，伊利便携手明星刘琳，打造了最具「好彩头」的一条锦鲤型视频，向考生和家长送去最想要的祝福。









值得注意的是，刘琳人选的选择与其饰演最知名的大娘子脱不开关系，在热播剧《知否》中，大娘子凭借一句「我儿长柏，必定高中」开启了自己送考观音的人设。而在伊利的影片中，刘琳重返大娘子人设，带着「保高中的」的牌匾走进了考生家中送上祝福。不仅如此，从爸妈穿着旗袍祈愿「旗开得胜」到考生摸带有「985、211」数字的车牌夺好彩头，影片几乎集齐了所有的好运元素，还将品牌几款主打的乳制品用谐音梗编进了歌词，实现品牌力和情感的双向传播。

伊利深刻知道品牌在高考阶段能做的有限，所以选择用一份祝福大礼包，展现高考期间全社会对考生的真挚祝福与善意，进而加深消费者对品牌的好感度。[SocialBeta]