班味，是人身上才有的一种特殊味道，它不仅会由内而外自然散发，还能从一字一句里悄无声息地出现，比如 DDL、KPI、组合拳、搬砖......为了迎接小长假，彻底给打工人去去班味，美团用谐音梗、冷幽默等方式爆改职场黑话，比如「DDL」就是「到店啦」，「KPI」就是「快跑哎」，「组合拳」就是来套「足疗按摩」......

短片中，解说员一身班味的打扮却手捧一本《去班味指南》，强烈的反差感为短片注入黑色幽默。通过他「一本正经」的解读，那些班味超浓的「黑话」变成了打工人的「心之所向」的假期休闲场景，同时也与美团美食、酒店、出行、闪购等利益点相绑定，潜移默化地植入美团会员优惠信息，强化美团会员业务心智。即日起 至 5 月 5 日，消费者上美团搜索「51 免单」，即可享受优惠活动。



此次，美团借势劳动节节点，将职场痛点转化为消费爽点，以冷幽默的方式重新解构职场黑话，并将其融入吃喝玩乐等出行场景，在用户心中打透美团会员的品牌优势。从情绪共鸣到真金白银，让消费者真正享受假日的畅快体验。[SocialBeta]