春节申遗成功，今年我们将迎来首个「世界非遗版」春节。抓住「非遗」这个大主题，安踏在新年之际带来「好事发生」系列活动，携手王一博、樊振东、关晓彤、张雨霏四位代言人打造了一系列年味十足的视频。



安踏邀请代言人讲述自己家乡的新年非遗习俗，如洛阳水席、广州的迎春花市等，带领消费者解锁首个「世界非遗版」春节的过年仪式感。区别于简单、短暂的非遗联动，安踏借代言人影响力传播在地文化，放大了用户对非遗文化的感受和认知，让非遗传承从一句口号转化为实质性的行动，进一步推动了品牌传承传统文化的社会实践。

与此同时，安踏全新推出「好事发生」新春系列新品。每年安踏都会联动潮流文化创作者共同打造新年符号，今年品牌特别携手中国新锐设计师 Pencil Bryan，将传统的吉祥文化与乙巳蛇年谐音「事事如意」相结合，以充满东方美学的新中式表现手法拉满节日氛围。此次上新的鸿运锦夹克、棒球夹克、欢聚卫衣、骜杰潮流滑板鞋和流萤老爹鞋「好事发生」限定配色及一系列新春配件，无一不通过金蛇、如意、铜钱等设计元素，承载品牌对新年的美好祝愿和期待。









自 2021 牛年以来，安踏就连续五年以「好事发生」主题，与消费者进行深度的新春节点沟通。在归乡、团圆等传统主流叙事之外，安踏围绕「运动让好事发生」新年口号，以「运动潮流＋传统创新」的组合输出和持续沟通，贡献出了一个创新表达、实现突围的新范式。