正值跨年迎新之际，每个人都希望能够用一场仪式给过去一年画上圆满句号，以此更好地迎接新年。而伊利巧妙地找到了一个大众共识的动作——「挥手」，它既可以是挥手告别，也可以是招手迎接，是对 2024 年的郑重告别，也是迎接 2025 年的满心期待。
把握住这一创意形式，伊利将「挥手」这一充满情感的双关视觉意象发挥到了极致，帮助用户抒发自己的情感——离开家乡时挥手不舍的告别，迎来充满挑战的新生活；与还未出生的宝宝挥手，迎来新的生命；直至最后肯定自我，对自己进行最大的肯定....
2024 年是动荡与挑战交织的一年，每个人的确定性都在下降，而大众就是亟需一份对自我的肯定。伊利敏锐地捕捉到了这种情绪，不只是简单的辞旧迎新，而是用一种轻盈的方式向每一位认真生活的人给予肯定，在片中伊利将产品作为礼品自然地融入剧情中，它既是对于 2024 的谢礼，更是 2025 的见面礼，这一举让产品更具有情感属性，成为情绪主张的承载物。
此次 campaign，伊利一方面把握大众跨年情绪，用双关意象去和消费者达成情感共鸣，另一方面也将产品强化为情感层面的谢礼和见面礼，强化与消费者之间的情感链接，坐实伊利陪伴者的国民品牌身份。[SocialBeta]
