CNY 营销期间，巴黎欧莱雅春节的全新 slogan「过年回老家，就带欧莱雅」在各大平台引起了广告从业者的热烈讨论，许多人觉得该口号不符合品牌一直以来的「高端」定位，不利于品牌形象的塑造；但也有不少消费者表示「很接地气，符合过年的喜庆氛围」。实际上，在口号外，巴黎欧莱雅还联合品牌代言人唐嫣发布了品牌首部贺岁广告片《礼物》，希望通过唤起消费者关于品牌的回忆，赋予品牌特殊的「年货」地位。





影片讲述了由唐嫣饰演的上海白领，在春节将至时回忆起自己小时候打碎爸爸给妈妈送的欧莱雅面霜，因为零花钱不够而无法补偿妈妈，最后选择在长大后用一套欧莱雅礼盒弥补曾经的遗憾的故事。温馨动人的故事唤起了不少人有关巴黎欧莱雅品牌的回忆，也标志着品牌几十年来不变的初心。













自 1997 年巴黎欧莱雅首次进入中国，并用一句「你值得拥有」成为无数人心中最深刻的记忆以来，品牌便始终作为中国消费者重要时刻的见证者。为此，巴黎欧莱雅还特别发布了一组海报，通过不同时间节点「过年」的记忆，讲述了品牌始终不变的陪伴。







不仅如此，品牌还特别选择承载着几代人的新春相聚回忆的国泰电影院作为线下贺岁广告片《礼物》的首映地点，1 月 16 日至 1 月 20 日还将在此处举办限时快闪活动，希望通过沉浸式剧情体验，带领大家重返 1997 年，一起感受时光流转，寻迹新春贺礼，共赴相聚时刻。[SocialBeta]