比开始一件事更难的是坚持一件事。

自从《当我谈跑步时我谈些什么》风靡大江南北，村上春树坚持日日跑步这件事，激励了不少有（wen）志（yi）青年，没坚持跑完过马拉松的都不敢出来混。与此同时，「宅文化」也催生了一批懒癌患者，拖延症反复发作，小学思德老师给安利的「坚持」早已成为路人。关于「要不要坚持」这回事，屈臣氏蒸馏水在这个季度推出了 28 款坚持瓶，作为品牌的载体与消费者对话讨论。

一式两款，逼死强迫症

「今天坚持吃素了吗？是的，整个人都绿了。」

「今天坚持搬砖了吗？没有，去追诗与远方了。」

这个「说人话」的坚持瓶，给「买水」这件事带来了一点新意。消费者不仅能拍瓶子晒到朋友圈自嘲，还能送给懒癌朋友，火力全开黑他们。同时，笔者发现每个主题都有「是的」和「没有」两个选择，但并不是每家店都同时具备两个款式，怪不得有强迫症的网友在吐槽——「看不全不嗨森！」

KOL 定制，粉丝抱着瓶子睡

小众兴趣群组越来越多，一个产品、一个广告无法被所有人喜欢，KOL 合作成为品牌切入小众群体的桥梁。屈臣氏蒸馏水这次找来了新锐漫画家 @old先，定制 old 先坚持瓶送给粉丝。瓶身文案融合了漫画家和他朋友的关系，粉丝纷纷调戏，甚至有粉丝说要抱着签了名的瓶子睡觉，整个评论区都被玩坏了！

坚持研究所：不要想歪了

坚持正确的事情会有好事发生，坚持错误的事情则可能连累小伙伴。屈臣氏蒸馏水发起「坚持研究所」，鼓励用户把晒娃党、加班党、宵夜党等「牛鬼蛇神」送进来，吐槽好友的不良行为。这个逗比互动，成为了消费者之间的「社交币」，创造了用户与朋友之间的互动，引发品牌「坚持」理念的病毒式传播，提升了消费者对品牌的好感度。

产品 social 化，品牌说人话

社交网络注意力越来越难获取，06 年全行业的 CPC 均价是 1.7 元，到了 14 年已经飙涨至 9.2 元（Tom Insight 数据）。而对于线下渠道网络甚广的快消品而言，产品才是最好的内容和媒介。这次屈臣氏蒸馏水推出的坚持瓶，有趣的对话式文案让终端的销售员和消费者，都成为了「自来水」，朋友圈里不时出现 UGC。这次瓶身改造的小尝试，打破了屈臣氏蒸馏水在消费者心目中的高冷形象，接地气的各种 social 玩法也让品牌变得可亲近。同时，对话式的文案令瓶身拟人化，消费者拿起瓶子就像在跟品牌直接对话，给包装创意带来了新思路。