2017 年上半年，地铁广告成为互联网企业投放新宠，无论是财大气粗底子厚的老牌土豪，还是频频融资不差钱的行业新贵，各家市场部绞尽脑汁，为地铁的灯箱和人们的谈资贡献力量，有文艺的，有逗逼的，有走心的，有煽情的。粗算半年下来，几亿的预算洒在了大江南北的地下铁轨之间，而今天我们来盘点盘点，看看这几个亿的学费让我们学到了什么？

手机百度 APP

在刚刚过去的六月初，手机百度的广告铺满了北上广深与杭州地铁的每个角落，乍看偷懒的文案，却有极强的驱动力，一句「你会回来赞我的」勾起了不少少男少女的好奇，打开了 APP，尝试了搜索，发现了惊喜，并以高高在上的「知识先得者」心态发布了朋友圈。

网易严选

不按常理出牌的网易严选，堪称地铁广告圈的一股「泥石流」，甘愿让人冒着「亮瞎了眼」的危险忍不住多看几眼。你几乎很难相信这是出自一家秉承严谨调性、号称「严格」「精选」的公司之手。虽然出奇，却似乎并没有制胜？

小米手机

纵然将大笔广告费投向了一档知名奇葩类网络综艺，小米依然没有缺席烧钱的地铁广告之争。不同于其他手机品牌，没有明星加持，小米用素人拍出了网友眼中「国产手机摄像头大战的一股清流」，一句「拍人更美」秒杀众多技术名词和精奢文案。不过网上说得好：明星拍得再美，手机也只是加分项；手机摄影再好，你依然是你。

知乎

自年初完成了 1 亿美元 D 轮融资后，知乎就开始进行大规模的线下投放。与早年间祭出毕加索、奥黛丽 · 赫本、薛定谔和 95% 的受众都看不懂的高逼格文案不同，怀揣巨款的知乎也开始撒娇卖萌、插科打诨，差一点就下沉到柴米油盐酱醋茶的过日子里面。知乎，你还是我认识的那个知乎吗？

陌陌

品牌升级后的陌陌不仅换了 logo，同时推出了视频社交功能，正式升级为泛社交泛娱乐化平台。地铁广告也颇为用心，既突出了产品功能，又新鲜逗趣，只是一不小心就和「知乎」撞了衫。

掌阅

与知乎、陌陌的新奇有趣不同，「走心派」也是 2017 上半年广告创意的重要流派之一，在世界读书日这天，掌阅就携手十位名人，玩起了走心文化广告。只是不知地铁投放费和名人代言费，哪一个花去了掌阅市场部更多的预算？

爱帝宫

「扎心派」的代表之一爱帝宫是「真正的勇士」，敢于直面母亲节热点，用一系列段子吐槽自己的用户。

美团外卖

美团外卖除了反复表达「快」之外，还致力于给用户可能并不幼小的心灵扎上一刀一刀又一刀。在「丧文化」大行其道的当下，既然饿了么都开了丧茶店，美团自然不甘落后。「你已经如此之胖，何不开心地点份外卖，让自己胖得更有尊严，反正你也不会瘦了？」敢于拿用户开涮，也算是「广告文案发展史」的重要「里程碑」之一了。

土豆

新土豆转战移动端做短视频，主打「有趣且短」，被土豆沿用数年的经典口号「每个人都是生活的导演」也同步变化为「只要时刻有趣着」。这轮品牌转型的地铁广告也试图在文案上与「有趣」紧密相连，但笑点明显成了创意的短板。

那么最后问题来了，看了那么多的地铁广告，究竟哪一个让你印象深刻呢？