好久不见，欢迎回家。1 月 15 日，巴黎欧莱雅官宣李冰冰再次成为品牌代言人，巴欧与李冰冰的缘分可以追溯到 2008 年，那时品牌就曾携手其共同为大家带来前沿产品。此次代言回归，也被官方定义为「回家」，让重逢带来更好的出发。同时呼应品牌「过年回家，就送欧莱雅」的新年主题。







在官方发布的代言 TVC 中，李冰冰讲述了自己的「回家故事」，阐释她对「回家」二字的理解，并推荐大家用欧莱雅新年限定礼盒表达自己无法言说的爱意，把最好的陪伴，送给最值得的人。据悉，此次巴黎欧莱雅新年限定礼盒主打 25+ 抗老人群，包装设计与爱马仕同款设计师刘冲特别合作，以金马象征归心似箭的游子，愿新年一路繁花，步步生辉。



十六年的彼此见证，让这次合作超越了传统商业代言的范畴，更像老友重逢的温暖叙事，巧妙地将品牌情怀、明星故事与春节情感需求相融合，既彰显了品牌的长情陪伴，又通过她稳健优雅的形象为抗老产品注入可信赖感。唤起大众对品牌经典形象的集体记忆，以真情实感触动了每个渴望团圆的心灵，让「送礼」行为升华为情感联结的仪式。[SocialBeta]