11 月 27 日，赛百味冬日新品「热烤暖手宝」系列上新，联动治愈系 IP JOGUMAN，携手超人气角色小恐龙布拉吉奥和它的「暖朋友」们一起给赛门人送上满满暖意。系列共包含热烤双芝牛肋三明治、热烤双芝鸡腿排三明治、热烤双芝多肉三明治三款三明治，皆由马苏里拉加车达双重芝士、每日现烤的黑全麦核桃面包组合而成，健康美味又暖心。除三款主打三明治，曲奇、拿铁等四款三明治的甜蜜「暖朋友」也一同上新，让顾客不仅手心温暖，还要身心回温。此外，品牌于 26 日发布小恐龙布拉吉奥花式吃新品预热动画，并推出联名款包装袋，还有更多限定周边即将登场。
本次新品推广，赛百味延续了今秋以来「暖朋友」的沟通核心，持续输出秋冬季节「暖朋友·赛百味」的广告语。通过情感共鸣与场景化营销，进一步巩固「暖朋友」在消费者心中的品牌联想，并将其逐步构建和强化为品牌资产。冻手的时候，快来赛百味，让「热烤暖手宝」暖你一个冬天~[SocialBeta]
