11 月 11 日，赛百味携手韩国创意生活方式品牌 wiggle wiggle 开启「暖友季」，以冬日热烤系列新品为核心，推出一系列联名活动。此次合作延续赛百味近年来围绕冬季「暖朋友」展开的季节性营销，将产品上新与 IP 联名结合，为消费者带来一场冬日暖心企划。



在产品上，赛百味推出「多巴胺暖友天团」热烤系列，以热乎乎的三明治回应冬季消费需求。周边方面，双方推出暖绒挂件、小酌杯及暖友贴纸三款联名好物，消费者购买指定套餐或任意产品加价即可获得。线下，上海巴黎春天淮海路店变身联名主题店，将 wiggle wiggle 标志性的鲜艳色彩与趣味角色融入门店场景；同时，联名形象也登陆多个地铁站点大屏，让「暖朋友」从餐桌延伸至城市公共空间。











从 2024 年携手 JOGUMAN 推出「热烤暖手宝」，到 2025 年联动治愈小狗 eteecy，再到今年与 wiggle wiggle 合作，赛百味持续以不同风格的 IP 为冬季「暖朋友」注入新鲜感。相比单纯强调热食带来的身体温度，品牌也在尝试将「暖」延伸为陪伴、分享与情绪上的愉悦，让一份热烤三明治成为连接日常生活与冬日好心情的入口。[SocialBeta]