双 11 期间,B 站联合天猫举行「天选 NEW 人:bilibili 明星社团联盟计划」社团公演,作为这场社团大联欢的共创者,B 站和天猫不仅让大家看到了各大高校的社团风采,同时也给双 11 注入了不同以往的青春活力。
活动在征集阶段就吸引了全国各大高校的优质社团报名,最终 HIPHOP 社、龙狮协会、动漫社、街舞社……30 支社团来到上海、杭州、武汉三座城市参加线下公演,将节目效果拉满。
为了能够破圈传播,辐射更多圈层人群,B 站和天猫还邀请了黄龄、孟佳、龚琳娜、好妹妹乐队、戴荃等明星社团推荐官加入,同时,每站公演也有一位知名 UP 主化身「天选福利官」,来到现场互动,无缝衔接天猫双 11 狂欢的心智——上海场邀请老番茄坐上一辆购物车爆改的「痛车」,开出双 11 福利;杭州场与中国 BOY 以一场隔空游戏互动,演绎「满减补贴」的大招;武汉场请欣小萌表演青春舞曲,紧扣大学生们多元的购物需求。
为进一步掀起三场线下活动的声量,B 站也在线上展开同步直播,并摇来了多个在不同圈层领域拥有超高影响力的头部 UP 主进行直播 reaction。
天猫每年大促都会围绕年轻人做更有人群针对性的传播,从 22 年「多彩生活尽情 UP」社群生态种草活动、到 23 年「惊喜生活,11 UP」各种会场的多元互动形式,再到今年「天选 NEW 人-bilibili 明星社团联盟计划」……连续三年天猫都选择与 B 站携手,将双 11 大促融入年轻人的社交语境,和用户交朋友,从而实现多赢。[SocialBeta]