前有鲁豫靠脸拿下代言，后有毛不易凭名字接到代言。近日，淘宝秒杀官宣毛不易为「省钱代言官」，并充分发挥他歌手身份，带来了一首魔性洗脑的「省钱曲」，将大家耳熟能详的《葫芦娃》主题曲进行改编，持续传递「跟着毛不易，省钱好容易」的价值主张。



在各种「不易啊，不易啊」的吐槽中，毛不易的出现，则让一切都变得「容易，容易」。淘宝秒杀通过解构「毛不易」的名字，和当下人们生活中的种种「不易」进行连接，侧面表达了消费者的心声——挣的每一毛钱，都来之不易。通过四个片段的进一步拆解，淘宝秒杀围绕大众生活刚需、年轻人吃喝玩乐以及即将开学的学生必备等场景进行商品的定向供给和好价放送。







在愈加追求「质价比」的当下，淘宝秒杀洞察到大众普遍的消费心理和消费需求，通过玩梗代言人名字、改编经典歌曲等创意方式来进行「省钱」传播，让其价格优势和面向的消费人群被具像化感知。品牌希望给消费者带去最真切的实惠，让每一天都能更「容易」一些。[SocialBeta]