作为 2024 欧洲杯官方全球合作伙伴，支付宝希望在赛事期间能够让更多人知道品牌的官方赞助身份，同时了解和体验支付宝的多项功能。为此，支付宝推出微综艺《欧洲杯支线任务》，邀请苏醒和张远成为「支付宝欧洲杯特派员」，前往德国观看半决赛和决赛，在芒果 TV 边拍边播。

作为国内首档直接由品牌发起并制作的实时微综艺，《欧洲杯支线任务》共 30 集，每集不超过 5 分钟，在保证品牌内容的可看性的基础上，又兼顾了体育热点大事件的时效性。粉丝和球迷朋友可以跟随明星一起游览打卡，体验欧洲杯氛围之余，自然地感知到支付宝的多种功能，比如海外租车、小荷包、退税等。

此次，支付宝借势欧洲杯热点，将明星的行程和产品体验做了紧密的结合，不仅实现了产品的场景化营销，建立了「一个支付宝畅游全球」的品牌心智，也为品牌的明星营销提供了 TVC 以外的新思路。[SocialBeta]