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支付宝给欧洲杯拍微综艺了!
SocialBeta
· 2024-07-23 ·
案例原链接
作为 2024 欧洲杯官方全球合作伙伴,支付宝希望在赛事期间能够让更多人知道品牌的官方赞助身份,同时了解和体验支付宝的多项功能。为此,支付宝推出微综艺《欧洲杯支线任务》,邀请苏醒和张远成为「支付宝欧洲杯特派员」,前往德国观看半决赛和决赛,在芒果 TV 边拍边播。
作为国内首档直接由品牌发起并制作的实时微综艺,《欧洲杯支线任务》共 30 集,每集不超过 5 分钟,在保证品牌内容的可看性的基础上,又兼顾了体育热点大事件的时效性。粉丝和球迷朋友可以跟随明星一起游览打卡,体验欧洲杯氛围之余,自然地感知到支付宝的多种功能,比如海外租车、小荷包、退税等。
此次,支付宝借势欧洲杯热点,将明星的行程和产品体验做了紧密的结合,不仅实现了产品的场景化营销,建立了「一个支付宝畅游全球」的品牌心智,也为品牌的明星营销提供了 TVC 以外的新思路。[SocialBeta]
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