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欧莱雅的新片很「轻盈」
DDDDBOOM
· 2024-05-23 ·
案例原链接
这个夏天,欧莱雅小蜜罐就在充分洞察当下 30+ 女性痛点与情绪的基础上,借推出夏季新品「欧莱雅小蜜罐第二代面霜轻盈版」的契机,携手新世相拍摄了一支「人生夏日」系列态度大片,与步入了人生夏日的女性消费者们展开了一场真诚的情绪沟通。
四个故事虽然都只有单一场景和简单的对白,却以小见大地讲述了女性在人生的夏日周期中,在爱情、工作、自我和家庭四种不同境遇下的选择。不同于年轻时的跌跌撞撞或不知所措,如今的她们拥有了与压力和解的能力,也拥有了更加「轻盈」的智慧。
可以看出,尽管探讨的是四种复杂的命题,但这支短片采用了十分轻盈的呈现形式——不放大痛苦,只选取简单的小事,叙述与渲染也点到为止,给故事保持留白,就像夏日拂过脸颊的一阵轻风,只给观众留下回味与感受的空间。
欧莱雅小蜜罐
新世相
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女性营销
6
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