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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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纯甄 ×《庆余年》带你同步追剧
elenajiang
· 2024-05-29 ·
案例原链接
《庆余年》开播一度就曾引发全网追剧热潮,时隔五年,《庆余年 2》归来仍是顶流。作为节目总冠名的纯甄,围绕剧情和人物展开系列营销活动,带领消费者同步追剧。不仅官宣张若昀为品牌代言人,线上还以片头预告「余年播报」、中插小剧场以贴合剧情的方式,软性植入品牌信息,借势爆款影视 IP 打开品牌知名。
线下,纯甄在线下举办「西安开播发布会」,还邀请「庆国皇子团」在线下共赴品牌见面会。除此之外,纯甄还推出独家定制周边,和观众一起在线追「范婉」 CP,剧里剧外共同造势,拉满情绪体验,和剧迷玩在一起的同时,也塑造了品牌年轻会玩的形象。[SocialBeta]
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