在巴黎奥运会临近之时，新兴项目奥运资格赛在上海举办期间，伊利既没有发布大品牌口号，也没有精良制作的 TVC，却凭一组国风硬广，几条看起来像被盗号的短视频，把品牌送上热搜第一，自然 UGC 霸占全网。

在 5 月 10 日，伊利释出了一组国家乒乓球队樊振东、孙颖莎、王楚钦拍摄的大片，为这波声量再添一把火。但和往常熟悉的那种竞技、热血的运动宣传照不一样，这次伊利直接拿捏国风精髓，让大家欣赏纯粹的「中国风范」。

5 月 11 日，乒乓球手王楚钦拿下 WTT 沙特大满贯三冠王这天，也是他的生日。伊利最先坐不住了，为品牌代言人把排面安排上。不是一句简单祝福，而是直接开来一辆大巴，庆祝其喜提生日大巴，来了一波土到极致特别潮的应援。

王楚钦本人也亲自回复：「车在哪里，回国去提！」

一时间，球迷们讨论得热火朝天，还疯狂 cue 伊利把大巴车准备好，把话题推向高潮。