京东超市举办最「有味」的相亲启事
  elenajiang ·  2024-05-19 ·  案例原链接
被誉为水果之王的榴莲,最近被玩出了营销新花样。近日,京东超市借「榴莲自由」的热点,开启了一场令人甜蜜上头的「榴莲相亲启事」。5 月 16 日晚 8 点至 17 日,于线上推出「榴莲超级单品日」,并在线下开启了一场「吃货开启吃货相亲大事件」。

成熟稳重的「泰以琛」、顶「榴」小鲜肉「榴川风」、热带暖男「lian.lau」、家有 4 房,优质多金的「金少」,京东超市将榴莲产品特质与大众耳熟能详的影视人物特质挂钩,通过乙女风海报生动演绎产品卖点。除此之外,京东超市吃货节携手张大大开启吃货相亲大事件,并在北京商圈 The Box 落地美食相亲角快闪,以相亲局为传播场域,吸引人们前来品尝优质的榴莲产品。现场通过榴莲局「牵线」,帮助单身青年寻找「臭味相投」的对味搭子。

京东超市将「传统相亲场景的改造」 与 「线上商城产品的种草传播」巧妙结合,打造极具风格的系列海报,实现产品力的丝滑植入,突出产品质优价美的卖点,传递「就是便宜」的品牌心智。同时,品牌以「吃」为切入点,拉动人群的聚焦,让相亲活动更有号召力,让传播效果更自然、更「有味儿」。[SocialBeta]







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