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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
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小红书推出「宝藏新品」IP
Rey
· 2024-05-12 ·
案例原链接
近日,小红书商业化推出平台级新品营销 IP「宝藏新品」,通过产品甄选体系、达人及用户评价为产品造势,通过线下新品体验为产品挖掘口碑亮点,以平台月度好物「最值得关注的宝藏新品」榜单维持新品热度。
在「宝藏新品」IP 发布之际,小红书邀请伊能静、王昱衔担任宝藏新品特邀鉴宝官,并邀请@肉雯等 100 名小红书博主担任宝藏新品出品人,以产品性能、情绪价值、趋势性和审美观对新品进行多维度测评。为保证出品流程更加客观公正,小红书还引入普华永道第三方权威机构全程见证评分统计,让「宝藏新品」更加可信。
「宝藏新品」致力于助力品牌增加新品打爆的确定性,推动品牌实现小红书种草新品全域转化,完成新品的高质量生长,践行「大家的新品,有请大家出品」的共创理念。[SocialBeta]
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