每月 18 日是美团的月度狂欢节「神券节」，今年品牌进一步升级玩法，借势当下最受年轻人喜爱的「短剧」形式，邀请各路高热「霸总」打造系列爽剧，将美团神券节「省」点与剧情「爽」点结合，如「登录我的美团账号，办一场最省的豪华婚礼」、「我才是全世界最会省的男人」等等。让用户在神券节会场「省到爽」，霸总直播「看到爽」，线下互动「玩到爽」。



4 月 15 日至 17 日，美团发布三支先导片引流用户，于 18 日发布完整版剧情，吸引用户持续关注神券节活动。



相较于其他品牌的大成本短剧定制，美团这次则显得更为轻巧。不仅通过 ID 权益进行短剧制作，更让「霸总」走进直播间，进行首次「合体」，并邀请范湉湉一起热辣追剧。同时，美团还根据不同类型的霸总短剧，结合神券节 IP 内容，打造风格各异的「神券帝国风」海报。



此外，也是被美团联合商家品牌用 AI 将「神券节」拟人化成霸总的操作笑到了：棒约翰变成「约翰的神券帝国」、汉堡王变成「霸道总裁的贴身堡镖」......这波爽文风海报应该也让大家看「爽」了。



不仅如此，「霸总的风」还吹到了线下，美团联合 DQ 品牌门店打造「神券霸总宠爱派发中」的沉浸式体验。



2021 年美团外卖推出「神券节」，主打「每月 18 日抢 18 元」的品牌心智，今年品牌升级玩法以覆盖更多吃喝玩乐的场景。围绕「神券节省到就是爽到」的主题，美团将令人上头的剧情与业务转化创意结合，在调动用户情绪的同时，提升消费者对于美团神券节 IP 的认知度，建立对「省」的心智。在给消费者带去真金白银的「省」之外，也希望提供更多的意外惊喜和情绪共鸣。[SocialBeta]