近年来，凭借离奇炸裂的剧情，短剧一度成为年轻人趋之若鹜的电子榨菜。借势短剧风潮，近日，去哪儿推出首部自制爽剧《绝命逆袭之大小姐的诅咒》，该短剧集逆袭、复仇、甜宠于一身。爸爸看短剧入迷忘记比价死了，爷爷买鸡蛋贵一毛也死了……财阀千金背负家族神秘诅咒，遭管家背刺，在一无所有的绝境里，遇上帅气管家，喜获隐藏 BUFF，落难千金最终实现绝地逆袭。



剧情看似狗血离奇，但都围绕着「比价」展开，不仅延续「旅行上去哪儿比比看」的品牌主张，也使得观众在被剧情吸引的过程中不断强化这一心智印象。品牌先通过在社交平台发出先导片，之后以解锁全部剧情引导消费者上去哪儿 App，进一步打开营销链路，传递「去哪儿都有友情价」的创意概念。




对于即将到来的五一小长假，去哪儿通过当下大热的短剧营销调动大众情绪，和消费者玩在一起，并以娱乐化方式植入品牌理念，一方面持续打透「比价」心智，加深用户对于品牌「高质低价」的认知；另一方面也通过入局短剧流量赛道，助力黄金周业务的提升。[SocialBeta]