近日，去哪儿旅行推出《去哪儿五一特别节目》，短片以 「人都去哪儿了」的悬念开场，抛出一系列反常现象：全年无休的煎饼摊主突然休息、满勤的广场舞 DJ 老李神秘失踪、雷打不动的气象播报员离奇消失、24 小时铲屎官不见踪影、连美术馆的镇馆之宝和马路边的路牌都 「离岗」了。随着剧情推进，答案纷纷揭晓 —— 原来是去哪儿网的五一低价诱惑，让这些本不可能出行的人纷纷踏上旅途。



品牌另辟蹊径聚焦小众群体，通过挖掘那些因低价打破生活常态的个体，成功地将「低价」的卖点融入到有趣的剧情中，不仅引发了公众的好奇心，也强化了用户对去哪儿「低价」的心智认知，传递了「去哪儿都有行动价」的理念。[SocialBeta]