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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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伊利春分提醒你「分一半爱给自己」
苟饼干
· 2024-03-21 ·
案例原链接
3 月 20 日是一年一次的春分时节,每到这天地球昼夜平分,仿佛一切都被正好分成两半。伊利却从「分」中联想到「平分」这一一生的修行课题,并由此发布春分广告片呼吁大家「分一半爱给自己」,爱别人从爱自己开始。
在伊利的观察中,人的一生总要面对「平分」的时刻,儿时将喜爱的食物分给伙伴、长大将衣柜分给另一半,甚至不少人会因为亲情、爱情主动拿出更多给对方,自己承担起更多的责任。
对此,伊利希望用一种特别的方式提醒大家,要记得分一半爱给自己,才能更好地去爱。因此,品牌创造性的将装牛奶的杯子一分为二,不仅将产品巧妙融入画面,也是在传递「爱别人,更要爱自己」的品牌价值观,愿所有爱意都能像春分过后的白日一样「只增不减」。[SocialBeta]
伊利
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食品
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