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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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NIKE × WhatYouNeed 收集「女性的胆量」
Valerie__Liu
· 2024-03-08 ·
案例原链接
今年妇女节,NIKE 携手我要 WhatYouNeed 共同推出了「她在,胆子不只大一点」妇女节特别企划,二者共同收集了四份特别的来自女性的「胆量」,这些胆量曾经隐秘地鼓舞过每一位不够自信的女生,让她们更鲜明地在乎自我,相信自我。
在公共场合打断吸烟的人、在练习滑板时客服对摔倒的恐惧、在训练中忽视他人的「审视」、为陌生人提供启程的胆量……二者向观众展示了四个女性互助的故事,女性之间总是能更敏锐地捕捉到彼此内心的脆弱和犹疑,当「算了吧」的声音在内心响起时,来自同性的鼓励和帮助往往是女性继续前行的力量源泉。从真实的用户故事入手,NIKE 和我要 WhatYouNeed 用「胆量」这一切入点,传递了女性彼此互助的力量。[SocialBeta]
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