立春的传统食俗是食用春卷、春饼等，这些传统食物在现在人的眼中似乎显得有些平淡无奇。饿了么不再局限于传统的美食春卷，而是将目光投向了世界各地的「卷」美食，让万物皆可卷。从湖北的酥炸春卷到老北京的鸡肉卷，从东北的大饭包到墨西哥的 Taco，再到越南春卷，天南海北一卷之，呈现一个多样化的美食「卷」世界。
在如今「卷」已经成为了一个热议的话题。不论是职场的竞争还是学业的压力，人们似乎都在不停地「卷」，以寻求一种突破。饿了么在立春之际，以食物为主角，用最纯粹的食物和直接的创意，展现「卷起来」的过程，既是在浅谈「卷的哲学」，也用浅显有趣的方式表达人生中各种「卷」的状态。
让时令文化在年轻人心中焕发生命力，是「饿了么时令官」IP 一直想要达成的目标。饿了么时令官也持续不断地挖掘时令特色美食，结合消费者的洞察，带来与传统食俗文化相关的「人生哲学」。[SocialBeta]
