美团新春上线「穿越服务」
  陈又橙orange ·  2024-01-31 ·  案例原链接
2023 年可以说是 AI 兴起的元年,AI 热潮席卷各行各业,在推动社会变革的同时,也伴随了不少争议。当多数品牌扎堆于龙元素的新春叙事时,美团却跳脱出来,在大时代背景下,用短片《团圆 2024》探讨了 AI 科技之下的「家」文化。



影片脑洞大开,勾勒出以 AI 为主流世界的 2072 年新春,小龙发现身为 AI 研发教授的爷爷张大年苦恼于对全家福的修复,于是乘坐美团新春「穿越」专列回到 2024 年。在小龙的帮助下,爷爷懂得了家人和团圆的意义,故事的结局不仅修复了爷爷与家人的关系,也修复了那张「补不回去」的全家福。看似脑洞大开的短片里藏着对家庭团圆的温情叙事,层层递进的剧情下有着「意料之外情理之中」的反转,而美团及相关业务场景的存在也恰到好处地推动了剧情发展。

从《有事您说话 2022》里小品式的温情,到 2023《再过一一一一一一一次年》里幽默的传统故事片,美团每年都会抓住春节这一节点与用户进行情感沟通。今年美团选用科幻题材短片,在探讨 AI 利弊的同时,也传达出「家人在一起的时光是无可替代的」这一核心价值观,呼吁大家珍惜与家人相聚的时刻,而美团各个业务也将继续陪伴在用户身边。[SocialBeta]







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