UniSleep 推出品牌播客「一碗健康」
  elenajiang ·  2024-01-23 ·  案例原链接
2023 年年初,睡眠科技品牌 UniSleep 推出品牌播客《一碗健康》,由联合创始人 Viola 担任主播。节目以提供健康知识为出发点,围绕职场人遇到的亚健康问题,比如落枕、肩颈痛、失眠、焦虑等等,邀请该领域的专家达人做客分享。每期节目时长在 40 到 60 分钟,Viola 希望这一档「一顿饭那么长时间」的健康资讯,能让听友们在忙碌的生活中每天都能睡得更舒服一点,过得更健康一点。

除了独立运营播客外,UniSleep 还与播客厂牌「宇宙电波」达成合作关系,并与其下的「末日狂花」和「消费圈内人」两档播客节目展开共创。前者是一档围绕都市女性的情感生活、好物分享、生活吐槽等话题的杂谈类播客,后者是一档关注消费生态链的对谈类播客。通过与不同播客的联动,不仅提高了 UniSleep 的品牌认知度,也提高了品牌种草和销售转化的商业化能力。

在「末日狂花」中,主播通过好姐妹种草、居家和好友相聚等场景,以聊天的方式在听众心中自然「种草」;而在「消费圈内人」中则着重强调了品牌理念和产品功能。

相比起传统的营销推广,UniSleep 借助播客本身沉浸式、高信赖度的媒介特点,进行更深度的内容共创,与消费者建立更深度的连接,让种草和带货更加自然。通过合作播客的社群和自身的社群服务来提高产品的销量,构建良好商业路径的同时,让品牌形象更加具体清晰,更好地与消费者建立品牌信任。[SocialBeta]

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