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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
职位机会
农夫山泉带你找到「龙」
elenajiang
· 2024-01-18 ·
案例原链接
2024 甲辰龙年,农夫山泉推出生肖典藏版系列「金龙水」。近日,品牌发布龙年动画贺岁电影《舞龙少女》,抛出「世界上真的有龙吗?」这一问题。全片通过一首歌对画面进行阐释,少女从怀疑龙到确信龙的存在,在故事中也带出了品牌对于「龙」的多层释义——龙是真实存在的,是山川大泽,是盛世长歌,也是我们的日常生活。
2016 年,农夫山泉推出猴年生肖典藏版玻璃瓶水,自此之后,品牌每年都会在岁末送上新年祝福。每一款生肖瓶,都是品牌对新的一年和消费者们的祝福。2020 年开始,农夫山泉每年都会发布生肖贺岁动画大电影,以故事化情节诠释传统文化的内涵,并为新年营销活动增添更多人文情怀和情感价值。
今年,农夫山泉依然延续典藏版「只送不卖」的传统,即日起至龙年元宵节止。用户在微信搜索「好水旺财龙年吉祥」小程序,即有机会赢取典藏版金龙水,一起在龙年怀梦前行。[SocialBeta]
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2024-01-18 17:00
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