几个月前绝对伏特加宣布了蔡依林为全球品牌代言人。当时这个官宣还引起了我们编辑部的一阵火热讨论——大家一致认为这个官宣代言很妙，蔡依林的热辣、飒爽、在音乐等艺术文化领域的探索，与绝对伏特加的气质不谋而合。

在微博上，为给新代言人造势，品牌发起了 #COME OUT AND PLAY# 的话题。这个话题下除了粉丝们的狂欢，还可以看到绝对伏特加找到了不少新锐品牌、厂牌做了联名海报。

众所周知，绝对伏特加曾经以讨巧、有设计感、始终围绕酒瓶形状做文章的系列的平面广告出圈过，所以这次的联名海报不同于你脑海里瞬间想象出并嫌弃的那种，还是值得一晒：

因为蔡依林的关系，前期我们把目光都放在了绝对伏特加在国内的投放动作上，但其实，这次的全球品牌代言人一共宣布了四位，并且还推出了一支同时包含四位真实形象和动画形象的 MTV：

《It’s in Our Spirit》

主题与当下的大背景相关，疫情阻隔了人与人的正常交往相见，绝对伏特加以精彩的动画形式想象了朋友们打破「电子屏障」，真正面对面重聚的时刻。

整支片子包含了四个小故事片段，情节逻辑也统一——四个代言人在虚拟世界里似乎也很适应，就像我们每个个体一样，在无法外出的时段刷刷抖音，玩玩游戏……不过从内心来讲，他们还是渴望着更有意义的外部世界。

中国歌手蔡依林

蔡依林在这支广告中首次呈现了双马尾二次元造型，当她在直播中跳舞时，粉丝都在问她什么时候是下次巡演，期待真实的见面。

网游达人 Ricki Ortiz

Ricki Ortiz 的片段都是在展示游戏的对战画面，可以预想到他宅在家的时间就是把一个个游戏中的对手 K.O。

Mnek 只能以虚拟形象与歌迷们进行互动，无法触摸，无法走近，有些黑镜的感觉。

美国女演员 Tessa Thompson

Tessa Thompson 戴着眼镜处理网络信息、给朋友用文字或视频表达问候……

但最终，他们都开始选择冲破虚拟进入现实，奔跑着追求自由和团结。这里撞碎玻璃连接两个世界的画面真的非常美：

当然倒不是说让大家不听话，疫情期间还乱跑出去。绝对伏特加此次 campaign 还是在提醒我们平衡虚拟与现实，无论你在网络上多么受欢迎，但这些不能取代真实的人际关系。

品牌的首席创意官 Tad Greenough 说，这次活动标志着品牌的新篇章。他们想和 Z 世代、千禧一代对话，告诉大家在现实团聚里创作亲密的链接。

除了主题内容上，还想多说两句此次的影片形式。

《It's In Our Spirit》这支片由 Psyop 动画团队操刀，将几种不同的动画风格和真人动作结合在一起，营造出了奇妙混搭而不违和的视觉感受。早先我们也观察到在 Dior 与博主雪霏的合作的交互短片《界》、OPPO 英雄联盟的非官方 MV 中，都用了这些虚拟穿梭现实的手段，如此方式不仅在视觉上自然产生出新鲜感，也让影片表达在想象力上更上一层，是个不错的尝试。

真人虚拟交互短片《界》