今年是十年一遇的最冷冬季，户外休闲娱乐的选择性伴随着气温同步下降。洞察到消费者对既保暖又休闲的「洗浴」消费将迎来需求高峰，美团再次联合「洗浴之王」乔杉，以「欢洗过冬」为主题打造了一支创意 TVC。

美团借由乔杉诙谐幽默的演绎，以「冬季搓背按背不再背」表达「去背交好运」的新年祝福；用贯口报菜名的形式呈现洗浴中心丰富的餐饮服务；让带娃与悦己的矛盾反差传递出「洗 + 吃+ 遛娃」一站式体验。美团希望传递出冬季洗浴不仅可以暖身暖胃，还能拥有各种休闲玩乐等一站式体验，吸引大家「团个洗浴，欢洗过冬」！

今年 7 月，美团曾借助乔杉自带的「洗浴梗」向消费者介绍洗浴体验的新变化。在本次冬季洗浴消费的旺季，乔杉则从新式洗浴的「发现者」升级为「推荐官」，幽默、清晰地传递出美团「欢洗过冬 5 折」的利益点，强化了美团团购省钱优惠的平台认知，也帮助线下商家增加了生意机会。[SocialBeta]